最平易近人的钻饰巨作　张智超的钻石人生

这些年，快速时尚的兴盛，将流行从伸展台送进你的衣橱内；而时尚精品珠宝也吹起此风，许多高品质钻饰更加平易近人，引雅珠宝即为国内首屈一指的品牌之一。

文‧蓝砚琳

（图／取自网路）

一九八七年创立的引雅珠宝股份有限公司（City Diamond），由集团董事长张智超一手创立，耕耘至今已二十余年。其以经营宝石批发起家，并随之拓展营运规模，转型为国内顶级珠宝商，提供海内外消费者最极致的品质享受。

筚路褴褛　钻石人生

说起踏入珠宝领域的机缘，张智超表示，早年家境贫寒，父亲英年早逝，身为长子的他，即半工半读完成大学学业，而后通过高、普考及格，担任公职十余年。民国七十六年为了帮助家计，毅然决然离开公职，投入惊涛骇浪的商界，开启了张智超的钻石人生。

当时经朋友介绍接触到景泰蓝饰品，进而加入外销饰品的行列，逐步累积信用与鑑识眼光。回顾创业当年，其表示：「由于家中素无经营珠宝业的背景，在极为艰苦中，自行摸索学习採购、推销（中盘商）开店，在一点一滴中奋力向前，歷经沧桑，从被骗、被倒帐、跑三点半，一一渡过难关」。

从开设第一家商店起，即了解到要成为一个成功商人必须薄利多销，而开设连锁店就是途径之一。遂于民国八十二年开设第一家珠宝专柜（新光三越站前店）。随后不断到全省各百货公司设置专柜，打造City Diamond引雅珠宝品牌，目前已达三十三间，成为全国最多珠宝连锁店。

亲赴产地　筛选货品

印象中，珠宝就是昂贵的代名词，总让人有望之却步的心里反应。而引雅珠宝为了满足顾客「物超所值」的享受并确保品质，张智超经年不辞劳累，远赴世界各国寻觅质地最佳的石材。

张智超表示，「创业初始，因无珠宝行销经验，乏人指引。只好每天抽空阅读有关书报杂志，鉅细靡遗。并亲赴日本、泰国、香港、比利时、义大利、印度，一一找寻钻石、红蓝宝、翡翠、珍珠源头，以求品质保证、物美价廉，回馈客户」。

信誉卓越　屡获奖项

开业过程中，以往消费主力的日本观光客，因国际币值变化，来台人数逐渐趋缓，张智超表示，「有人潮就有钱潮！为扩大营运目标，我积极寻求进入百货通路的机会，致力打造品牌知名度」。因着其多年的信用经营，引雅珠宝顺利进驻新光三越、远东百货、美丽华等百货商场及五星级饭店，至今已在全台设有高达三十间以上柜点，成为全臺湾规模最大的珠宝连锁公司。

品牌印象，是企业营运的重要指标，它反应着消费者对企业服务品质的感知！引雅珠宝深知其重要性，因此在品牌经营上特别着重于此。张智超提及，引雅珠宝贩卖的钻饰，具有美国宝石学院（GIA）认证，提供消费者最权威的品质保证；此外，时常远赴海外参观展览，与世界潮流接轨，将流行带回臺湾。

因着对品牌的坚持，引雅珠宝屡获国内奖项肯定，如第十六届金锋奖、第十二届金炬奖等殊荣，「能获奖就是肯定，这代表引雅珠宝品牌信誉已建立起来，我们未来将更努力经营，成为最知名的连锁珠宝品牌」，张智超期许。

时尚设计　与时俱进

提到现今珠宝业界发展，张智超分析，越来越多国外品牌进驻臺湾，一方面是带动产业的多元发展，却也挤压臺湾本土厂商的营运空间，「点精品、周大福品牌来台后，引雅珠宝的业绩确实受到不少冲击」，也因此，重新布局的道路，决定往客制化、设计具流行指标等方向执行。

评估珠宝设计的时尚度与敏锐性，引雅珠宝特别与香港设计师合作，设计新颖且具流行的款式，以符合现今饰品潮流。「时常会有客户拿着自己亲手画的饰品草图，前来拜託我们制作，而尽力完成客户所愿，就是我们最大的使命。」分析起臺湾人对珠宝设计的认知，张智超表示：「宝石大、亮是普遍对购买珠宝既定印象，而国外则比较着重细緻、简单的设计感，这其中的差异就是我们可以努力的空间，顾客开心，我们才安心」。

经营传承　永续经营

考量着引雅珠宝的永续发展，现正着手培养第二代接班人，透过专业鑑赏与设计进修，投入新生代观点。此外，体察社会脉动，张智超认为未来臺湾百货公司数量将减少一半以上，因此，「转型」便是引雅珠宝的转捩点，其强调，未来引雅珠宝将逐步朝向网路化迈进，提升品牌知名度，并与日本轻珠宝合作，设计款式简单、价格便宜且具设计感的钻饰，吸引年轻族群购买。

此外公司设有研发部门，集思广益，力求创新，符合时代潮流、顾客的喜好。曾参与经济部工业局举办「台湾创意设计中心推动计划」第一届品牌竞争，荣获创意新品第二名，获颁补助金，并获得二○一三年珠宝类臺湾第一品牌奖。

献身公益　回馈社会

除了致力于集团营运外，张智超深感时下大学生毕业之后进入业界服务，缺乏实务经验，往往很难发挥所长，也造成业界求才殷切，却苦无合适人才。所以在十年前，到东吴大学会计系授课迄今。开「 当代企业经营个案分析」与「创业与管理」两门课程，每堂学生多达百余人，深受好评。除了享受「得天下英才而教育之」的乐趣，更能将实务经验倾囊相授给学生，回馈社会。

同时，获得台科大栽培，张智超经常回学校演讲，颇受欢迎，于二○一二年接受台科大企管系聘为兼任助理教授，将实务经验教授给学生又于二○一五年被台科大EDBA／EMBA校友会推举为校友会理事长，为回馈社会，回馈校友而努力。

「从臺湾头做到臺湾尾」、「一步一脚印」是引雅珠宝深根在地的原动力，未来除了持续品牌化，亦将经营观光客商机，透过吸引来台游客的注目，「让本土珠宝品牌，立足臺湾，放眼全世界」，张智超如此期许着。

文章来源：卓越杂志１０月号 刊号 / 354
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