全球点数市场年底大对决 「拿铁指标」比高下

点数经济全球大爆发，根据统计，2015年美国点数市场(Customer Loyalty Award Points)规模高达56.9亿美金；日本一年也创造1千亿日圆的产值，台湾粗估每年至少有新台币50亿元。Money101.com.tw台湾董事总经理周纯如提到：「民众透过消费获取点数，再用点数来折抵购物金、兑换商品等等，让回购意愿提高，而这样的客户奖励系统能成功运作，关键在于让消费者感受到点数等同于现金。」Money101.com.tw 整理发现多家银行的红利点数以及点数平台之间都能互相兑换，除了以折现价值来评估，也能以「拿铁指标」(兑换中杯拿铁)来考量是否划算。

「拿铁指标」以四大超商皆贩售的中杯拿铁为衡量单位，且售价同为一杯45元，同时，消费者能透过任一点数平台所累积的点数，进而兑换中杯拿铁，唯点数的折现价值不同，因此拿铁指标也不同。目前市场上的点数平台四雄有HAPPY GO、得易Ponta、OPENPOINT以及UUPON，消费者透过电子票证消费就可以累积点数，像是透过HappyCash「有钱卡」就可以累积HAPPY GO点数；「一卡通」与得易Ponta绑定；持icash「爱金卡」消费就可以获得OPENPOINT；而UUPON则以「悠游卡」作为会员识别。

(图/翻摄自网路)

Money101.com.tw 表示，如果消费者喜爱喝咖啡，那将点数直接兑换咖啡会比折抵现金还要超值。而究竟各家点数平台的「拿铁指标」各是如何？以HAPPY GO来说，170点可折抵42元现金(每4点抵1元，170÷4=42.5，採用无条件捨去法)，换言之，用170点(42元)换到一杯价值45元的中杯拿铁，相当于打了94折。在点数平台四雄中，「拿铁指标」以UUPON到年底前的活动最划算，只需要100点(25元价值)就能兑换到一杯中拿铁，等于打了55折；其次为得易Ponta以750点(30元价值)换一杯中拿铁，打66折； OPENPOINT则以10,000点(33元价值)，打73折，列居第三；最后则是HAPPY GO。

除此之外，银行红利也能导入到四家点数平台，让即将过期的红利「復生」。而各家银行红利的「拿铁指标」又呈现出甚么局面呢？以中信红利1,000点来举例，卡友能选择转换到三家点数平台(得易Ponta、OPENPOINT以及UUPON)其中之一，其中以UUPON能为该卡友换到2.7杯拿铁为超值。反观，同样也能将1,000点红利转换到三家点数平台的台新卡友，以OPENPOINT最适合，能兑换到2杯拿铁。
 

(图/money101提供)

Money101.com.tw 说明，「拿铁指标」仅就点数能兑换的一致性商品来比较，对于日益增多的咖啡爱好者来说，点数兑换拿铁固然有其吸引力；不过，四家点数平台的兑点方式也都有各自特色，像是HAPPY GO针对百货购物通路推出超优惠兑点方案，最划算时甚至1点就能抵1元，而得易Ponta也推出1点就能兑换日本WiFi机租借四天只要399元的超值服务。简而言之，点数平台从累积点数到兑换点数若都有通路特色，消费者同时累积四家点数，就能为自己创造出无数个点数回馈循环。

【101传媒/整理报导】

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【101创业大小事／整理报导】

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