当社会行销 嗡嗡嗡充满全世界

（图／取自网路）

微信是一个强社交关係平臺，一旦大量企业将微信作为重要的社会化行销平臺，微信朋友圈的生态被破坏的更快。

在企业行销诉求的引导下，经常会有大量好友在瞬间分享同一个资讯，就在很多企业还在为刷屏效果沾沾自喜时，却造成用户遮罩刷屏好友的朋友圈，或者将本来就不熟的好友默默的删除。而当大量的好友之间开始试图解除好友关係，并被越来越多的不熟的好友刷屏骚扰，微信已经开始走在论坛、微博们的老路上。

社会化行销是否正在失效？

在今天，论坛已经渐渐无人问津，微博的衰落已是事实，而微信的疲态已经开始显现，但是新的平臺级的社会化媒体平臺还没有开始出现，目前的社会化行销时代看起来正在遭遇断层。这有几个明显的特徵：

1. 没有人再大红大紫

微信时代，并没有诞生真正的网路红人或意见领袖，而更多的是以机构运作的商业帐号，比如罗辑思维。

2. 没有品牌赖以成名

作为社会化行销的案例，小米在微博时代曾被频频提及。在小米品牌的塑造过程，小米社区和微博曾是两个非常重要的阵地，小米也被塑造成为一个手机发烧友的时尚手机品牌，被广大的热血粉丝所追捧。

3、没有产品因此畅销

2014年，微商借助微信迅勐发展，很多做微商的朋友动辄晒出几十万甚至上百万的销售收入。聊天记录和转帐记录造假，传销的本质暴露，大量的面膜产品被压在下级代理手里。消费完有效的微信好友资源之后，无法进一步扩大自己到社交范围从而打开更大的市场。

当行销无处不在，就已开始失效

越来越多的企业投入到社会化行销的大潮中，社会化行销的各项手段就已经开始慢慢失效。当热点越来越多，人们就开始对于行销热点越来越麻木，也越来难以被打动直至兴奋尖叫。

当行销成为生活的常态，当我们的世界随时随地被行销事件所包围，到处都是包装过的故事或报导，你越来越看不清楚这个世界本真的模样，就意味着人们越来越难以被行销故事所打动。

现在的用户比以往有更多的选择，也有更多的自由，当他厌烦了你在他的世界里像蚊子一样「嗡嗡作响」，他可以随时取消关注，遮罩消息或者解除好友关係，而最可怕的则是他对你的行销资讯选择性的忽略，那你将再也别想真正走入到他的内心。

【101创业大小事／整理报导】

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