蜜月不再 淘品牌如何重生

（图／取自网路）

不到十年时间，依託淘宝平臺发展起来的大大小小的淘品牌阵营格局已经出现两次大变化，第一个变化是三年前，麦包包、绿盒子、芳草集等第一批明星淘品牌的「出淘」和衰落；第二个变化便是现在，淘品牌开始了收购和被收购的洗牌期，并谋求上市。

在业内人士看来，淘品牌已经过了黄金髮展期，生存环境也发生了变化。此时此境，淘品牌们能够被收购也是品牌价值的体现。而那些谋求从线上平稳过渡到线下实体的淘品牌，用实际行动宣誓着泛管道化也是可选之路。

被收购抱大腿

对于从无到有、从小到大，在三五年内迅速发展起来的淘品牌来说，多数经歷了从市场拿货，找小工厂加工，与多个工厂建立合作关係，甚至少数自建工厂这样的过程，与传统服装行业相比，淘品牌没有过硬的供应链系统，导致他们上路快但后劲不足。尤其是在追求快速反应灵活供应的女装行业，首单量小、返单比较快，供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。

引资本求上市

据资本市场人士透露，目前已有多家诞生于天猫平臺的品牌商家和电商服务提供者正在筹备谋求上市。这位元消息人士并未透露具体的计画上市商家名单，但从多个资讯源显示，从天猫平臺成长起来的互联网原创品牌茵曼、韩都衣舍和裂帛应在其中。虽然各家并没有明确的上市时间，但对上市却早已在计画之内。韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光曾表示，阶段性目标是将韩都衣舍做成上市企业。茵曼方面也曾向北京商报记者透露，正同阿里巴巴和IDG洽谈中，上市已被列入规划中。

不管是销售数字还是品牌估值，这些企业早已摆脱了淘品牌的标籤，更加高大上的互联网品牌才是他们正确的定位。在互联网品牌中诞生一家上市公司的可能性没有人怀疑，不过淘品牌若成功上市也并非代表该品牌就获得一劳永逸的成功。上市后企业必然会伴有更多的监督，企业的经营发展压力显然会面对更多压力。因此我们更应理性看待淘品牌上市。

做实体泛管道

除了抱大腿、上市，也有部分淘品牌在谋求泛管道化经营，纷纷试水线下开设实体店铺，从电商到店商、从线上到线下的全管道佈局野心凸显。不过，遭遇线下零售市场成本的高企、线上线下精力难以同步等问题之后，他们的实体店策略又不同程度地转为保守。

虽然在实体零售端频繁遭遇挫折，但专注线上的淘品牌依然不放弃线下佈局。虽然目前淘品牌大多实体店很少，但这些淘品牌大多都有能力、有资金进行多次试错，以此来积累大量经验。同时，互联网企业更加注重以用户思维经营，体验更佳、实体店佈局更具特色等优势也让淘品牌佈局实体零售增添了不少砝码。

电商杀入传统行业如果不得其法，其难度更甚于前者，比电商环境更复杂的传统零售人、货、场等因素让淘品牌向线下发展变得困难。不过，伴随着淘品牌纷纷试错实体零售，如何佈局线下、如何实现线上线下联动，实现真正意义上的泛管道经营指日可待。

【101创业大小事／整理报导】