企业经营官方部落格十大理由

(图片撷取自网路)

内容行销不仅能创造品牌知名度，更能有效提高顾客意向名单以及转换率。依据 eMarketer 研究指出，虽然内容行销的文本呈现方式多元，依然有许多网路行销人员认为，部落格是企业实践内容行销最便利的工具之一，破除我们认为部落格影响力已经式微的刻板印象，也重新吸引我们再次关注经营企业部落格的重要性及关键理由。

＊发展数位行销
透过跨领域、部门专才所组织而成的数位行销团队，才能在部落格创造出有价值的内容资讯。借镜国外企业的成功经验，公司必须培养团队成员都具备产出优质内容的能力，而团队每天必须产出 3-5 篇的文章，议题可以广泛涵盖该企业的营运范畴，用力有多深，效果自然可见。

＊长尾效应
建立企业落格不难，但能持之以恆相对困难，尤其是当经营部落格的团队都必须提出新的相关内容，选题、撰稿、有效曝光、与网友互动等任务，往往令执行团队心力憔悴，部落格具备「再传播」的能力，一旦建立起完整的分工模式，很快就能感受到长期经营部落格的有利结果。研究显示，相较于当月的贴文，较旧的贴文拥有部落格 70% 的流量，而这些流量也往往能够再次拉近企业主网与目标族群间的距离。

＊促进企业SEO
部落格经营对于辅助企业主网强化 SEO 扮演着重要的角色，例如 Google, Bing, Yahoo 等主流搜寻引擎偏好收录部落格中具有独创价值的内容，并给予较佳的网站排名。建立部落格能够有效促进企业主网的 SEO 优化效益，其网页数量被收录的机率可达 434%，相关连结被收录的机率亦可达到 97%，甚至更高。

＊协助建立利基权威
企业可以针对目标顾客需求，透过部落格的方式提供具有价值的相关资讯。依据不同产业及服务的属性，内容资讯范围可以是简单的小提示，也可以是较为深入的议题资讯。提供较有价值的知识给顾客与目标客群，藉此凭藉部落格于利基市场建立权威。

＊担任企业虚拟发言人
不仅是大型企业才能透过媒体管道拥有发言权，中、小型企业也可透过持续经营部落格也能拥有向市场发声的能力。透过不间断地资讯分享，让目标族群能快速瞭解其企业营运幕后花序，利用多样化的呈现方式，诸如资讯图表、图像、影音等，向目标族群说一则引人的故事。

＊将流量转化为意向谘询单
经营部落格最重要的事之一，便是提供目标顾客有价值的内容，藉由引人注目的内容促使目标族群转化为意向客户名单。根据研究，每个月只要有 1-2 次部落格行动（贴文或企业动态分享），就能比没有经营部落格的竞争对手多出 70% 以上的意向谘询。部落格行销也是最适合小型企业进行市场突围的方法，研究亦指出，如果小型企业能建立部落格并有效经营，将比没有部落格的竞争对手多出 126% 的意向谘询。持续的书写，让部落格成为开发网路自来客的业务工具。

＊协助获得更多顾客
部落格经营能够吸引更多的访客与流量，创造更多的机会将访客转为有效名单，而更多的名单便表示有更多机会其可能变成正式客户，这是部落格经营的益处之一。

＊协助企业创造免费的公关机会
如上所述，部落格协助企业于利基市场中建立较具权威或专家性的角色，能进一步增加企业的知名度与能见度，并且吸引媒体记者或其他部落客引用、转载相关部落格内容。这些机会也将提供企业创造免费的公关机或，形塑品牌意识。例如 Google 、 Facebook 或其他知名网路业者，都利用部落格发佈最新产品或服务更新动态，无数媒体或部落客皆据此发佈相关新闻稿或撰述，也帮助这些品牌获得许多免费的报导机会。

＊影响顾客的购买决策
在美国有将近 61% 的顾客，基于部落格所接收到的贴文资讯进行购买。研究也显示，有 57% 的成人拥有阅读部落格的习惯，其中 18-34 岁的族群被部落格资讯影响最深，将近有 80% 的顾客在进行购买决策时，受到部落格资讯影响。我们从实务经验推估，数字的背后所透露出的重要意涵，在于部落格可带给目标顾客一个真诚且可信赖的形象，因此愿意给予机会形成购买决策。

【101创业大小事/整理报导】