当直播碰撞上社交,会擦出怎样的火花?

(图/取自网路)

火的不是直播，而是直播背后的社交

其实，说到底社交网络最重要的资源争夺，是「人」的争​​夺，不知道大家是否观察到，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。就在5月12日，微博发布2016年第一季度财报中发现，与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。其中，发布的报告中显示，微博第一季度加强了视频的体验和优化。微博的视频播放达到10.7亿次，同比增长489%，环比增长64%。

特别值得注意的是，微博第一季度还在视频中开始测试直播功能。开始与媒体和厂商进行合作，如与《人民日报》合作对两会的直播，与OPPO合作直播新品发布会等。

报告中称，微博将在第二季度向明星和实名认证用户开通视频直播功能，并推出打赏、付费观看等功能，帮助他们利用微博平台展示自己的生活和才艺。

新浪微博CEO王高飞认为，直播是社交网络的未来，微博凭藉一直播的技术优势，微博团队成熟的运营经验、强大的流量支撑以及优质的明星资源，将快速实现微博与直播的有效融合。

随后，5月13日，新浪微博就宣布：手机直播APP 「一直播」 正式上线，这意味着目前中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。据资料显示，微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好地使用微博产品，这也将有助于微博在直播垂直领域获得更好的影响力。

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社交平台抢人抢用户，视频已成必选项

其实，除了新浪微博，前不久腾讯直播App悄然上线，这标志着着腾讯正式进入直播领域。虽然此前已经尝试涉足网络直播领域，但腾讯直播App的上线，才是腾讯第一次真正意义上打造自己的直播平台。

在国外社交平台上对于直播更是早已玩上手了，对于Facebook来说，现实来得比想像要快。 Facebook的CEO扎克伯格曾做过调查：五年前，Facebook上以文本内容为主，而今天最常见的是图片和其他可视化内容。他坚信，接下来内容方向一定是视频。所以，几个月前，社交巨头Facebook宣布向全体用户开放直播功能。

同时，Facebook已经花钱请媒体公司和名人通过它的直播产品发布视频。 Facebook还为那些同意使用直播产品的名人开出六位数支票。一位知情人士透露，Facebook还打算启用25万美元资金每月发布20条视频。

在今年的F8开发者大会上，扎克伯格在谈论未来十年的发展时说，「视频会给我们的分享和交流方式带来巨大改变，就像手机曾经带来的改变一样。」虽然扎克伯格正在做的产品是在鼓励普通人制作直播，它也在通过付费方式吸引专业人士，使摄像机从手机设备扩展到专业级设备。

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无独有偶，Twitter在2014年花了8600万美元收购直播应用Periscope。但是这8600万美元里面的内容，有多无聊就多无聊：不是怪人在跳舞、就是老外在吃饭。但是，Periscope仍然可以很受欢迎，用户停滞不前的Twitter仍然很花大钱把它拿下。为什么一个无聊的直播也可以吸引几百、甚至几千人围观？为什么一个无聊的直播应用可以值8600万美元？

其实是由直播本身的实时性决定的，用户都可以在同样感兴趣的内容下，进行实时的社交活动：好的内容，大家可以一起互动；坏的内容，大家可以一起吐槽。内容质量不重要，视频弹幕才是精华所在：视频直播不是一个「节目」，而是一个「派对」，一群有相同兴趣的朋友，可以同一时间在同一个派对里玩得很愉快。至于为什么要搞这样的一个派对？对于看直播的人一点也不重要。

一个社交平台拥有亿级活跃用户时，才能达成潜移默化中影响网民社交习惯的效果，在中国目前也只有新浪微博、微信和QQ月活跃用户量才能达成数亿。随着手机直播市场竞争日趋白热化，社交平台将会与直播平台如何碰撞融合，请让我们拭目以待！

资讯来源：虎啸网

【101创业大小事／整理报导】

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