密不可分的关係 现代企业与媒体
（图／取自网路）
国际知名未来学专家奈斯比特说：
工业社会中战略资源是资本，资讯社会中战略资源是资讯，新的权力来源不再是少数人手中拥有的金钱，而是多数人手中的资讯。
《厦门日报》总编辑江曙曜所着《现代企业的媒体战略》便是从现代企管的特性为出发点，以互联网传播迅勐发展为背景，从资源经济学、传播经济学和企业管理学的角度，用大量理论观点和应用实务，系统性的论述了现代企业的社会环境；并归纳当前现代企业在资讯的收集、传递、储存等问题，在此基础上提出现代企业的「媒体战略」。
企业发展 离不开媒体
早在2005年经济学人智库发起的调查中，54％的首席执行官就认为，到2010年，各种商业创新理念和方向都与资讯化的应用相关，他们已经意识到今后的商业模式是基于资讯架构的利润模式。
江曙曜在书中提到，权威与客观的资讯是媒体核心竞争力的基础，也已成为现代企业发展过程中必需的倚靠。「企业发展经营中，如何与媒体打好交道、如何借媒体之力为企业发展助力，成为一个必须正视与亟待解决的客观问题。」他这么强调。
然而现代社会中，全球化的资讯潮涨潮落，是企业管理者必须首要面对和适应的环境。在「资讯透明，传播提速」的新形势下，如何以科学的态度和有效的措施应对媒体的发展和资讯公开的推进，现代企业更加需要加强自身「媒体战略」的规划、制定与实施。
江曙曜认为，企业已经到了开放性吸纳社会资讯、建设性吸纳媒体力量、有效性借助媒介事件、综合性利用媒体资源的时候。现代企业只有以战略的眼光前瞻未来，以变革的姿态应对新局，用现代企业制度把「媒体战略」列入发展规划和管理体系，通过有效的公共关係运作，形成善待媒体和善用媒体的互动关係，达到既能借助媒体提高企业的知名度与美誉度，又能在突发事件中及时掌握话语权，第一时间发出自己的声音，才能在企业发展中保有良好的舆论环境，实现两个效益的最大化。
（图／取自网路）
网路媒体正出头
「网路正在以强大的力量改变着一切」，当「触网」几乎成为每个人、每天、每时、每刻不能离开的「日用品」的时候，没有人会对上述张狂的话语做出质疑和不屑。
哪里有人，哪里就有网路，哪里就有「媒体」，网路就是人们彼此之间互动的产物，它改变了我们的生活方式，改变了我们的行事作风，改变了我们的经营方式，改变了我们的处事哲学，改变了我们观察瞭解世界的角度。
实际上，现代企业的发展从来也不可能离开其存在的环境。作为经济基础的一部分和市场法人，现代企业与上层建筑息息相关，是受一定的政治气候和舆论监督下的产业。
本书试图引入企业新闻学这一概念，论述现代企业的社会环境，与媒体互动的本质意义、特徵规律、方式模式等，从系统依赖的角度来考察企业管理与媒体互动的竞合关係。
从本书中可以发现，系统地、有机地、结构性地观察企业与各种社会力量（特别是与网路时代新闻媒介）的联接关係，是传播研究一脉相承的丰富思想遗产。这种动态的、多元的视角对于摆脱媒介中心论的分析和解说颇具现实意义。一位哲人说过，想要看清楚，其实只要换个视角就行。
在面对传媒产业与社会经济环境日益加深的联接情况下，将这一视角重新引入企业管理经济的研究中，是有挑战意义和创新的尝试。
改变已经开始，曾记得哪位企业管理大师说过：「一个企业的性格决定一个企业的命运。」如果你喜欢保持你的性格，那么，你就无权拒绝你的际遇！着名财经作家吴晓波说，我们又面临一个新的国民知识启蒙的机会。《现代企业的传媒战略》一书想要做的就是激荡人们的思考，而不是代替大家思考。
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